日本东京玩具展 TOKYO TOY SHOW

首页 > 展会项目 >礼品展> 日本东京玩具展 TOKYO TOY SHOW

推荐日本东京玩具展 TOKYO TOY SHOW

展会时间：2027年08月27~08月30日开馆时间：10:00 - 17:30

展览行业：玩具、游戏、动漫周边、婴童用品

主办单位：一般社団法人日本玩具協会（Japan Toy Association）

展会地点：日本·东京·东京有明国际会展中心（Tokyo Big Sight）西1·2·3·4展厅/Atrium

举办周期 : 一年一届展览面积: 50000平方展览数量 : 1000家观众数量 : 93000人

行内专业展

5.0

评分为 5（共 5）

规模度
专业度
评价度
观众度
市场度

距博览会开幕还有

天

历届视图

{"ARInfo":{"IsUseAR":false},"Version":"1.0.0","MakeupInfo":{"IsUseMakeup":false},"FaceliftInfo":{"IsChangeEyeLift":false,"IsChangeFacelift":false,"IsChangePostureLift":false,"IsChangeNose":false,"IsChangeFaceChin":false,"IsChangeMouth":false,"IsChangeThinFace":false},"BeautyInfo":{"SwitchMedicatedAcne":false,"IsAIBeauty":false,"IsBrightEyes":false,"IsSharpen":false,"IsOldBeauty":false,"IsReduceBlackEyes":false},"HandlerInfo":{"AppName":2},"FilterInfo":{"IsUseFilter":false}}

展会介绍

东京玩具展（TOKYO TOY SHOW）创办于1962年，由日本玩具协会主办，是全球极具影响力的玩具专业展会之一，与纽约玩具展、纽伦堡玩具展并称为世界三大玩具展。作为亚洲历史最悠久的玩具专业展，它与玩具行业大规模现代化生产的进程同步发展，被业界公认为亚洲玩具产业的风向标和全球企业开拓日本及亚太市场的战略门户。

展会采用独特的 “B2B商谈日+B2C公众日”双轮驱动模式：展会前两天（周四、周五）为商谈日，仅对专业买家和业内人士开放；后两天（周六、周日）为公众日，面向家庭和终端消费者开放。这一模式既保证了B端交易的深度与效率，又为企业提供了直接触达消费者的品牌曝光机会。

2025年展会吸引72,621名观众到场，其中商谈日专业观众16,111名，较上届增长约21%。2026年展会预计规模大幅扩展至968家展商、超93,000名专业观众。2027年作为偶数年大展，规模预计将再创新高。

展会获得日本经济产业省和东京都的官方支持。

展品范围

东京玩具展覆盖玩具全产业链，展品类别包括：

传统玩具：压铸/机械玩具、公仔、娃娃、模型火车、桌游、拼图
电子与智能玩具：AI驱动玩具、机器人玩具、电子游戏、编程玩具
动漫与IP衍生品：手办、扭蛋、卡牌、角色周边、模型玩具
婴童与教育玩具：婴儿玩具、教育益智玩具、儿童书籍
潮流与收藏玩具：盲盒、设计师玩具、Kidult成人收藏玩具
户外与运动玩具：户外体育用品、派对用品
玩具配件与生产相关：玩具零部件、包装、OEM/ODM服务

知名参展企业包括万代（BANDAI）、多美（TAKARA TOMY）、美泰（MATTEL）、世嘉（SEGA）、孩之宝（Hasbro）、EPOCH、京商、MegaHouse等国际头部品牌。

市场前景

1. 日本玩具市场逆势增长，规模持续扩大

2025年，日本玩具市场规模达69.4亿美元。2024财年，日本玩具八大品类市场规模达4,602亿日元（约34.3亿美元），同比增长3.7%，创历史新高。预计到2034年，市场规模将增长至89.8亿美元。日本玩具和游戏市场（含电子游戏）在2025年达73.3亿美元，预计2034年将突破107.4亿美元。

日本玩具市场正呈现明显的 “高质量消费”趋势——销售额持续增长，消费者愿意为高品质、高附加值的产品支付更高价格。

2. Kidult成人玩具：新兴蓝海赛道

日本玩具协会在年度奖项中正式设立 “Kidult玩具”类别，成人消费者已成为推动市场增长的核心力量。2025年展会上，搭载生成式AI的猫鼬形机器人成为焦点，目标客群直指20-30岁女性。面向独居老人设计的治愈系陪伴机器人、可在家中锻炼的运动玩具等也备受关注。

3. 中国展商机遇：全球最大玩具生产国的战略门户

日本玩具市场对产品品质、安全性、设计创新要求极高，通过该展会进入日本市场的中国企业可以有效提升品牌国际声誉。展会专门设有 “国际展区” ，德国Spielwarenmesse eG连续多年组织国际展团参展。2025年展会上，中国潮玩品牌52TOYS亮相并吸引了众多专业买家的关注。

中国作为全球最大的玩具生产国，在智能玩具、潮流玩具、IP衍生品等领域具备显著竞争力。中国企业可通过东京玩具展这一平台，对接日本及亚太核心采购资源，抢占玩具产业智能化的先机。