抢占东欧万亿美业蓝海！2026 InterCHARM Moscow十月开幕，中国美妆出海俄罗斯首选平台

2026年10月14日至17日，第33届俄罗斯国际美容美发展（InterCHARM Moscow 2026）将在莫斯科克洛库斯国际会展中心（Crocus Expo IEC）3号馆13-18厅盛大举行。作为全球TOP5香水及美容展会、俄罗斯唯一获得UFI国际展览联盟认证的美容专业展会，InterCHARM Moscow历经33届沉淀，早已成为东欧美业市场的风向标。

俄罗斯美容美妆市场规模已突破114亿美元，年增长率高达12%-15%。西方品牌大规模退出后留下的市场真空，正等待中国企业填补。值此盛会，诚邀中国美妆全产业链企业参加2026年俄罗斯国际美容美发展（InterCHARM Moscow 2026） ，直通俄罗斯及东欧核心市场，对接精准采购需求！

俄罗斯市场：114亿美元美妆蓝海，中国企业的最佳“补位”窗口

1. 市场规模突破114亿美元，增速领跑全球

2024年，俄罗斯化妆品、香水及面部身体护理市场规模增长17%，达到114亿美元。俄罗斯拥有1.46亿消费者，美妆需求持续旺盛。俄罗斯美容与个人护理市场在2025年规模预计达到约79.7亿至97亿美元，并保持中长期增长态势。当前俄罗斯市场正经历品牌格局重塑——欧美大牌供应受限，本土消费者对高性价比、功效明确的亚洲美妆产品接受度显著提升，为中国企业提供了难得的“补位”机遇。

2. 中国美妆出口俄罗斯爆发式增长

这是一组令人振奋的数据：

• 2025年，中国对俄罗斯的彩妆和护肤品出口总额增长36.7%，达到1.552亿美元，创下两国贸易史上的最高纪录。

• 2025年前三季度，俄罗斯对中国彩妆及护肤品的采购额增长了超过一倍半，总额达逾1.15亿美元。

• 2020年至2025年，中国对俄化妆品出口额从8045万美元增长至2.6亿美元。

• 2025年出口额同比上涨31.9%，俄罗斯跃升为中国化妆品第五大进口国。

• 俄罗斯在中国化妆品主要进口国中的排名从2024年的第八位跃升至第五位。

更值得关注的是：2025年前三季度，俄罗斯化妆品进口市场持续扩张，进口总额达8.637亿美元，同比增长11%。中国凭借在细分品类的出色表现，首次跃升为俄罗斯第三大化妆品进口来源国，与法国（2.567亿美元）、韩国（2.087亿美元）形成“三强鼎立”格局。其中，眼部化妆品出口额同比激增28%。

3. 西方品牌撤出，中国企业迎来“黄金补位期”

欧美主流美妆品牌撤出俄罗斯市场后，市场出现大面积渠道空白，本土零售商、连锁机构、电商平台急需高性价比的替代供应商。当地女性将收入的12%用于美妆消费，比例是欧美国家的2倍，消费意愿与购买力强劲。

俄罗斯最大的美妆零售商之一Zolotoye Yabloko（金苹果） 的一项最新研究表明，俄罗斯消费者选择化妆品和香水的方式发生了显著变化，消费者越来越倾向于选择亚洲美妆产品。在对2,000多人进行调查并对比2025年1-10月与2024年同期的销售数据后，Zolotoye Yabloko发现：中国品牌在俄罗斯的营收增长达46%。当被问及偏好哪些国家的品牌时，俄罗斯消费者最常提及的是俄罗斯（52%）和韩国（45%）。而消费者选择特定国家品牌的原因中，74%看重产品质量，34%看重价格亲民。报告明确指出，中国品牌的核心优势在于：先进的包装技术、强大的OEM/ODM能力、时尚的大众市场产品以及极高的性价比。

Zolotoye Yabloko的销售数据清晰地印证了这一趋势：中国是俄罗斯市场增长最快的化妆品来源国之一，与阿联酋（+139%）、土耳其（+47%）并列为增速最快的供应方。报告最后得出结论：“俄罗斯消费者正在等待，零售商已经准备好，需求是真实存在的。”

4. 政策与认证提醒：EAC认证是入场券

所有展出的化妆品、美容仪器需提前办理EAC海关联盟认证，建议提前2-3个月启动办理，认证文件需随展品携带，供现场买家查验。样品需准备充足，同时备好完整的检测报告与认证文件。

展会概况

特别说明：2026年起，InterCHARM春季展已取消，仅保留秋季10月这一届。本届为第33届秋季展，错过就要再等一年！

展品范围：覆盖美业全产业链

InterCHARM Moscow展出面积达6万平方米，全面覆盖美业完整生态链：

1. 香水与化妆品： 国内外香水、彩妆、护肤及化妆品

2. 专业美容设备： 身体和面部专业化妆品、美容设备、美容家具、注射美容药物、SPA健康设备、桑拿、香薰

3. 医美仪器与耗材： 诊断设备、医美耗材、美容仪器、日光浴室

4. 美甲产品： 修指甲、修脚、设计和延长指甲的材料与工具

5. 美发工具与配件： 专业美发化妆品、美发工具、沙龙设备、头发治疗药物

6. 专业彩妆产品： 专业化妆用品、化妆师化妆盒、美妆刷子

7. 化妆品原料与配料： 化妆品和香水原料

8. OEM/ODM代工与包装： 自有品牌生产、私人标签、OEM/ODM代工服务、包装材料

9. 美容院解决方案： 美容院家具、设备、职业装、消毒剂、工具配件

展会四大核心亮点

1. 全球TOP5、东欧规模第一的美业盛会

InterCHARM Moscow始于1994年，是全球五大美妆展会之一，也是俄罗斯唯一获得UFI国际展览联盟认证的美容专业展会。60,000平方米展览面积，1,600+家展商，96,000+专业观众——这样的规模是任何想开拓东欧市场的企业都无法忽视的平台。

2. 中国展商已占33.4%，产业聚集效应凸显

中国展商数量已占展会总展商的33.4%，是第二大参展国。2025年秋季展中，中国展团表现尤为亮眼——展商数量占总体的30%，展览面积占据全场的10%。展会设有中国品牌专区，产业聚集效应明显。

为什么中国展商能在这里取得成功？

• 美容仪器（家用脱毛仪、射频仪、光电医美设备）、功能性护肤、美甲美睫耗材、包材原料及OEM代工等品类，在性价比、供应链稳定性上对当地市场适配性极强。

• 俄罗斯本土品牌正在快速崛起，但其原料、包材、生产设备高度依赖中国供应链支撑。

• 在中国美妆品牌出海的大背景下，俄罗斯已成为中国化妆品第五大进口国。

正如InterCHARM展会官方所言：“来自中国、韩国、土耳其和阿联酋的品牌展现出最强劲的增长和需求，俄罗斯零售商已准备好引入新的外国产品。”

3. 85%观众为采购决策人，精准对接高效成交

InterCHARM Moscow严格把控观众资质，全场均为美业垂直专业买家。数据显示，到场观众中85%为企业最终决策者或核心采购负责人：

• 46% 院线及美业机构负责人（美容院、医美诊所、SPA会所、美甲美发沙龙老板及采购经理）

• 31% 零售及渠道分销商（覆盖俄罗斯全国89个地区及周边30个国家的连锁商超、美妆集合店、跨境电商平台、区域总代）

• 13% 独立美业从业者

• 10% 品牌方及生产商

更值得关注的是，展会新增观众占比高达49%，源源不断的新鲜客源为企业带来全新合作可能。

4. Retail Connect商贸配对会：1300场一对一精准对接

展会独家推出Retail Connect商贸配对会，2天内可完成1,300+场一对一精准洽谈，提前匹配俄罗斯头部零售连锁、区域分销商。现场签约及意向成交额达5.12亿美元。90%的展商建立了新联系，93%对展出效果满意，95%表示有强烈继续参展的需求。

中国展商参展价值：从数据到实战

1. 市场真空期的黄金“补位”机遇

欧美品牌大规模退出后，俄罗斯市场正经历品牌格局重塑。俄罗斯本土品牌快速崛起，但其原料、包材、生产设备高度依赖中国供应链支撑。浙江一企业在分享出海经验时表示，依托义乌完备的产业优势，企业一直坚持合作共赢的思路，“把优质国产美妆产品供应到俄罗斯上千家线下门店”。

2. 覆盖俄罗斯全境，辐射东欧与中亚

展会覆盖俄罗斯全部89个地区及30个国家的专业买家。参展不仅是进入俄罗斯市场，更是辐射独联体、东欧、中亚地区的战略跳板。

3. 全产业链展示平台，一站式对接

从原料、包装、OEM代工到成品、仪器、个人护理，InterCHARM Moscow覆盖美业完整生态链。无论您是化妆品品牌、原料供应商、OEM工厂还是美容仪器制造商，都能在这里找到精准匹配的合作伙伴。

4. 首次参展专属扶持计划

针对初次出海俄罗斯的企业，展会特设首次参展企业专属扶持计划，助力中小美妆企业低成本出海。

2026 InterCHARM Moscow

俄罗斯正处于114亿美元美妆市场、12%-15%年增长率与品牌格局重塑三重叠加的历史性窗口期。2020-2025年中国对俄化妆品出口额从8045万美元增长至2.6亿美元，增长超过3倍——这些数字背后，是摆在中国美妆企业面前的千亿级市场机遇。

Zolotoye Yabloko的研究报告给出了最有力的结论：“俄罗斯消费者正在等待，零售商已经准备好，需求是真实存在的。”而InterCHARM Moscow，正是将这份“真实需求”转化为“真实订单”的最佳平台。

InterCHARM Moscow作为全球TOP5、东欧规模最大的美业专业展会，是中国企业进入俄罗斯及东欧市场的首选平台。 2026年10月14日—17日，莫斯科克洛库斯国际会展中心，让我们相聚莫斯科，掘金东欧万亿美业蓝海！

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