全球玩具圈每年都在等一个展——东京玩具展（TOKYO TOY SHOW）。
不是因为它大，而是因为它代表了亚洲玩具产业的方向。1962年创办至今60余年，与纽约玩具展、纽伦堡玩具展并称世界三大玩具展。每年8月底，全球玩具人飞往东京，看趋势、找产品、谈合作。
2027年8月27日-30日，东京Big Sight，第65届
2026年展会数据已经相当能打——968家参展商，50,000平方米展览面积，93,971名专业观众。参展企业来自中国、中国香港、新加坡、俄罗斯、泰国、迪拜、巴西、西班牙、意大利、美国、德国、澳大利亚、土耳其等全球各地。2027年作为第65届，规模只会更大。
日本玩具市场本身也在持续增长。 2025年市场规模已达69.4亿美元。IMARC Group预测，到2034年将达89.8亿美元。一个持续扩容的市场，意味着持续的采购需求。
东京玩具展为什么值得关注？
1. 全球三大玩具展之一，行业风向标
与纽约玩具展、纽伦堡玩具展齐名。全球玩具行业每年最重要的三个展，东京占了一个。对于想进入亚洲市场的品牌来说，这个展是绕不开的入口。
2. B2B商谈日+B2C公众日，双模式并行
展会前两天只对专业买家和业内人士开放，为参展企业创造安静高效的交易环境。后两天面向家庭和终端消费者开放。参展企业既能深度对接专业买家，又能直接触达终端消费者——品牌曝光与销售转化两不误。
3. 全球买家云集，决策者到场
日本玩具协会主办。参展企业包括万代（BANDAI）、多美（TAKARA TOMY）、美泰（MATTEL）、世嘉（SEGA）、孩之宝（Hasbro）、EPOCH、MegaHouse等国际头部品牌。这些品牌每年都会来——它们出现在哪里，采购决策就发生在哪里。
4. 三大趋势，正在重塑行业
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Kidult成人收藏玩具：日本玩具协会已正式设立“Kidult玩具”类别，成人收藏玩具、怀旧IP复刻需求旺盛
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传统IP焕新：经典IP通过新技术、新设计重新激活
🇨🇳 中国企业的机会在哪里？
中国是全球最大的玩具生产国，东莞一地就形成了涵盖超4,000家生产企业和近1,500家配套企业的潮玩产业生态，中国85%的潮玩产品产自这里。
2025年展会上，中国潮玩品牌52TOYS亮相并吸引了众多专业买家的关注。展会专门设有“国际展区”，2025年共有27家国际企业在315平方米联合展位上集中亮相。
日本市场对产品品质、安全性、设计创新要求极高。 门槛高，但一旦进入，客户粘性强、订单稳定、利润空间可观。通过东京玩具展进入日本市场的中国企业，可以有效提升品牌国际声誉。
展馆信息
东京有明国际会展中心（Tokyo Big Sight）
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地址：3-21-1 Ariake, Koto-ku, Tokyo 135-0063, Japan
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交通：百合海鸥线“东京Big Sight站”步行约3分钟；临海线“国际展示场站”步行约7分钟
参展咨询——广东天涯展览
广东天涯展览有限公司，成立于2011年，总部位于广东东莞。15年境外展组团经验，东京玩具展每年都带团参加。
我们提供：
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核心位置优先选：主通道、品牌区、流量集中区域
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补贴申报服务：熟悉各省市“中小开”等境外参展补贴政策，最高可补50%
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一站式落地：签证、物流、搭建、翻译、商务考察
展位预订已开启，好位置先到先得。
参展热线：400-600-7022 / 18688681367
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